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2006年，大众日报新闻宣传以提高舆论引导力为核心，以推动全省经济社会又好又快发展为主线，导向正确，贴紧中心，服务大局，对胡锦涛总书记视察山东一周年、贯彻六中全会精神、纪念建党85周年、红军长征胜利70周年、构建和谐社会、建设社会主义新农村和省委、省政府总体部署的宣传可圈可点；进一步巩固扩大改版成果，得到业内外的广泛好评。
在2006年的中国新闻奖评选中，大众日报获得了2个一等奖、1个二等奖的历史最好成绩。以上成绩的取得是全体大众日报人共同努力的结果，也与编委会目标明确、思路清晰、工作得法密不可分。
现将2006年大众日报总编在编前会上的评报要点整理成文，供业界参考。
关于作风
1.干记者就要放下架子，扑下身子，怀一颗平常心，多到现场去。采访扎实了，就能找到好的切入点，能讲出故事，稿子就有血有肉，具体生动好看。
2.实践“三贴近”，是抓到新鲜新闻的前提。实践“三贴近”，我们的报纸就会更加好看、耐看。在通讯、网络高度发达的今天，采编队伍作风建设更要加强。
大报记者业务基础好，但与生活类报纸相比，挖新闻意识淡一些、主动精神欠缺、发会议通稿的“等靠要”现象时有发生。有些重要会议要严守宣传纪律，但有不少会议是完全可以有所创新、有所作为的。干记者就要有一种爱钻研、盯住不放的执著精神，有不怕坐冷板凳、吃“闭门羹”的勇气，有厚着脸皮、磨破嘴皮的韧劲儿，千方百计、想方设法抢新闻、挖新闻、抓新闻，这一点，我们要多向生活类报纸的记者学习。
3.实践“三贴近”，多抓好新闻。今日关注版“每周调查”《两位没有就业的大学生》，新闻抓得不错。作为机关报记者，不能只“泡”机关，光围着跑口部门转，还要跑下去，跑出去，对一些社会热点问题、百姓关注的话题深入采访，多挖鲜活新闻。
关于写作
1. 转变思维方式，创新写作手法，提高写作艺术，客观、理性地进行报道。过去我们写报道，多出现“一面倒”情况，要么表扬，要么批评，而实际上，事物具有多面性和复杂性，不是非黑即白，非好即坏，如果仍按照过去那种写法，写出的报道就会简单化、浮浅甚至有失公正，在这种情况下，需要我们变换写作手法，提高写作水平，多对事物进行客观报道。
2.大题材从小处着眼，从小事破题。社会主义新农村建设是当前及今后一个时期的宣传重点。
关于创新
1.大事处理，在稳妥的情况下，要勇于创新。对大事处理我们有很多好经验，贵在坚持，如 ：一版发提要，其它版发详细报道，进一步坚持和完善一版的封面导读作用，以吸引更多读者。
2.鼓励创新，鼓励大家想点子。要鼓励大家多出好思路、多想好点子，大家都想点子，工作才有干头；都出思路，工作就充满活力。对建设性的意见，只要有可取之处，就要以科学的工作方法使其不断完善，落到实处，促进工作。
关于报纸品牌
以活动提升报纸品牌，并不断完善、经营好品牌。组织开展有影响的社会活动，对提高报纸知名度非常有效，经过多年的努力，特别是近三年的实践，大报已有了自已的品牌，其中“3.15，大众维权”活动和“心系寒门学子奉献真挚爱心”慈善助学活动两个品牌影响较大，我们要善于总结经验，坚持下去，争取办得更好，并发挥大报特有优势，多搞活动，力争创更多的好品牌。
关于新闻意识
纠正片面认识，牢固树立新闻意识、一线采访意识；克服懒惰思想，腿勤手勤，把好新闻写精、写鲜活。报纸就是报新闻、报事件，这既是新闻与文件、理论刊物的不同之处，也是报纸的立身之本。
干记者一定要有新闻意识，有新闻意识不等于根据采访单位提供的资料挑出新闻点、再做个好标题就行了，而是与生活中的生动事实、鲜活事例分不开。工作中常遇到这样一种尴尬情形，一些新闻点很不错的稿子，因为不具体、不鲜活在评奖中名落孙山，与精品擦肩而过。我们写稿子一要有新闻，二要抓鲜活新闻，这样写出的稿子就会好看得多，获大奖的成功率也会大大提高。
有了新闻意识、新闻敏锐度、新闻准确判断力还不行，还要有强烈的采访意识、抓鲜活新闻意识，只有深入细致地采访才能抓到事件，找到细节，稿子才能丰满、厚实。干记者就要腿勤手勤，不能受机关化作风影响，有好新闻就拍下来、记下来，无论什么时候都不能放下手中的笔和相机，这是新闻战线工作的特点，也是对新闻工作者的职业要求。
关于发现和做大新闻点
增强新闻发现力，发现新闻点，做大新闻点，进一步提高报纸质量。大报新一轮改版已有两年半多的时间，“大事重做”的理念深入人心，重大事件的新闻处理已比较成熟、独特，受到广泛关注和好评，但对一些不起眼的事件如何发现其新闻价值，处理到位，尚有差距。
“山东红石顶核电项目启动”新闻的处理，不无借鉴意义。这条简短但重要的新闻由于配上了图片、背景链接，新闻变得突出、厚实，形成了大的新闻点。这是编辑发现新闻、包装新闻、对新闻进行深加工的结果。如果更多的编辑记者能增强发现力，能敏锐地发现新闻，处理有特点，时间长了，报纸特色就更鲜明，影响力就更强了。
增强新闻发现力，做大新闻点，需要我们共同努力，对编辑来说，一定要增强新闻深加工的能力，按照党报改革的基本要求和操作规范，不断提高编辑水平，多发现新闻，多刊发新闻性、可读性强的稿件；对记者来说，就要不断提高写作水平。稿子怎样写，先从宏观选题，再到微观找点，写事件，将人物具体化，而现在我们稿件的毛病就是宏观的东西多，微观的东西少，所以，综合性的稿子多，写法不活。大报刊发了这样两篇稿件，一是《露天电影成了“村民沙龙”》，一是《我省新型农家店达到3万多家》，两篇稿件都是写省里工作，但写法很不一样，前者选取了一个点，写一个村，有人物，有场景，有对话，具体、可看；后者是篇大综合，效果好坏一目了然。
增强新闻发现力，做大新闻点，取决于报纸的改革思路和“服务读者”的意识。大报新一轮改版以来，报纸变化很大，大家新闻意识很强，报纸可读性、新闻性明显增强，但为读者服务还要更加精确化、更加到位，所以下一步改版要做到版面设置更细化，版面安排更准确，报纸内容更适合读者的阅读口味。增强“服务读者”意识要以人为本，多关注人，而不是稿件只见工作不见事，只见数字不见人。
增强新闻发现力，做大新闻点的突破口在于转变作风，深入新闻发生地，用事实说话，用微观反映宏观。新闻越具体越好，宏观的想法用具体的事件、具体的人来反映，报纸宣传就会再上一个层次。做一名好记者就要常下去，抓住新闻点后，迅速深入下去，这样写出的新闻就会高人一等。
关于媒体责任
履行媒体社会责任，到抗旱一线去。我省遭遇百年大旱，抗旱已成为省委省政府当前的重要工作，作为党报，我们必须高度关注这一重要事实。但关注不是到省里要材料，而是要多向晚报记者学习，到一线去，到受灾比较严重的地方去，这不只是采访作风问题，而是与老百姓的感情问题，是负责任媒体义不容辞之举。
抗旱现场就是当前最大的新闻富矿。现实工作中，我们从党政机关抓新闻的意识强，到基层抓新闻的意识淡，这是我们的薄弱环节，也是下一步努力改进的方向。新闻有三种写法，一是从会议上“抄”新闻，或从部门材料中“摘”新闻，再深入一步是加上一个新闻由头引出新闻，写得活一点，第三种写法是从宏观上获得选题，带着题目深下去，走出去，以事件作主体，有现场有深度，以微观写宏观。三种写法，费力气不一样，宣传效果更不一样，我们要力争用第三种写法，多到一线去，以求最好效果。优良稿件的评选也要多关注鲜活、有现场的稿件。
关于企业报道
加大培养专家型记者力度，改进和提升重点企业报道，实现报纸提质。企业是市场经济的主体，搞好经济报道，必须搞好企业报道。进一步搞好企业报道是办好政经大报的必然要求，是实现“权威、主流、高端、强势”大报的重要标志。近年来，大报的经济报道、企业报道出现了可喜的变化，如“财经故事”专栏的文章，从选题到写作都有大胆尝试。但受多种因素制约，这方面的报道一是数量少，二是质量也需再提高，企业报道是当前报纸宣传的薄弱环节，也是急需突破的环节。
改进企业报道首先要有“跳出企业写企业，站在行业写企业”的大企业报道意识。突破固有的思维定式，开阔报道思路，拓宽报道领域，对重大经济事件进行立体的、多角度透析。对一厂一店一企的产量、生产流程的报道，读者不爱看，企业不满意，要善于把报道对象放在时空的跨度上分析，把局部的经济现象放在整个社会的全局背景下考虑，分析经济现象与社会生活各方面间的联系和反应，让广大受众比较清晰地看出事件的发展脉络和趋势。要学会跳出经济写经济，跳出企业看企业，站在同行业、全国、甚至全世界的角度，从资本运作、企业营销、高层决策、竞争高招等与当今国际国内市场密切关联的视角去俯视、解剖这个企业。
提高经济报道质量，必须讲究写作方法，提高报道艺术，学会写故事写情节写人物，做专家型记者。一切经济活动都离不开企业的主体——人，写人物故事，写事件，从经济活动、经济现象中挖掘其深刻的内涵和影响，站在一定高度透视经济现象，就会增强经济新闻宣传的深度，从而提高舆论引导力和报纸影响力。
做记者要有激情，要善于突破和提高自己。一个记者盯住、认真研究、解剖几个典型企业，写出几篇叫得响的企业报道，就会得到社会认可。培养专家型记者，要从制度上进行强有力的引导和搭建好的平台，派出记者到经济报道搞得好的媒体去学习，提高采编人员采写技能；同时个人也要善于学习和思考，不断提高写作水平。
关于重大政治任务报道
高度重视重大政治任务报道。对重大政治任务报道，一定要体现好中央和省委的意图，这是省委机关报的重要职责。党报记者特别是年轻记者要认识到位，高度重视重大事件、敏感事件的报道，同时加强学习，不好把握的事，提前先学一步，先弄明白，把握准、学好、学透，这样写出的报道才能准确、有分量，成为领导科学判断的重要依据。当然，做好重大政治任务报道也要依靠集体智慧，值班总编（编委）、部主任准确判断，事前对接，共同商讨，拿出指导方案，齐心协力把报道做好、做精。
对重大政治任务的报道，要把握主动，心中就要有个参照系，如《江泽民文选》的处理可以翻翻当年对《邓小平文选》的宣传，版面怎么处理，稿子怎么写，写多大，发不发片子，都会对今天的编发和写作有重要的参考和借鉴意义。
关于人物报道
转换视角，客观把握，真实描写，使党报人物报道更打动人。“周末人物”以平实的视角、透视的眼光写文化名人余秋雨，改变以往常用的仰视眼光和视角，写出来的文章就好看。写孤女李香在众人帮助下考上大学的故事，写出了人间真情，也很感人。写人物报道，就要创新思维，打破旧框框，不要一开始就给采访对象戴上完美的光环，而是放开手脚，实事求是地写，把人物写得有爱有恨、有喜有悲，有优点有缺点，这样写出的典型就更真实，更有感染力和影响力。
关于国际新闻
大家关心的国际大事报纸上应有自己的声音。一些国际大事件，通过我们的主动工作，请高层次的权威人士进行深度解析，把握好宣传基调，就会形成自己的特色，提高报纸和版面品位。
关于文体新闻
文体新闻也要紧跟热点做，抓住热点不放手，做足做透。跟着娱乐热点走大家就爱看，社会影响也就有了。体育版“大郅回家”相关报道、娱乐版《玉碎》相关报道做得充分，多种体裁并用，热点做得突出，记者、编辑都下了工夫。
关于照片
让小照片反映大主题。一版《〈大长今〉演员泉城展厨艺》，照片反映的事并不大，但由于放在文化大背景下，放大了照片功能，美化了版面，扩大了报道视角，丰富了版面内容。这一拍摄角度值得借鉴。
关于消息
多写短、重、活的消息，少写大综合。就宣传效果来说，一篇好的消息会给读者留下更深的印象，那些材料不新、观点不新的长稿子，关注的人并不多，就是说很多时候一篇好的消息的宣传效果胜过一篇长通讯。有的记者偏爱写大综合，开篇架子就拉得很大，明明是事件性新闻，也会洋洋洒洒扩写成上千字、几千字。
抓到好题目不要报出去就完事，要深挖下去，盯住不放，写出更好的新闻。
关于角度
在时代大背景下选题，从公众角度切入。县域版《龙口：百企百村手拉手》不错，好就好在以读者为中心，从公众角度切题，报道的针对性和实效性大大增强，鼓励大家多写这样的稿子。不足之处是写得还是浅了一些，没往深处挖掘。当前，有很多题目可做，像建设社会主义新农村、农村合作医疗等，我们要抓住好的点进行破题，以新闻手法表现，并且盯住不放，一抓到底，并通过与相关部门联合、互动，产生好的报道效果，扩大报纸影响。
关于读者
凡做文章必先考虑读者，根据读者的阅读口味和阅读需求，采用相应的写作形式，收到好的宣传效果。《谈践行社会主义荣辱观》系列言论，以事说理，语言有亲和力，可读性强。其可取之处就在于作者从读者角度出发。“荣辱观”涉及到每一个人，是实在的，是具体的。采用相应的题目和笔调，文章生动亲切，有理有力，宣传效果好。
关于积累
重要法律法规要熟悉、了解和积累，必要的材料、资料要多留意。社会版《15岁少年下河救人献出生命》，原想发个编后，但由于晚上时间紧加上手头资料有限，最后只得放弃，失去了把新闻点做大的好机会。积累不够，关键时候、紧要时候就会显得力不从心、捉襟见肘。工作中有好多新闻值得我们好好研究，该放大的新闻没放大，时间长了，就会影响报纸的质量。所以，我们一定要加强学习，注重知识的积累，不断提高报纸宣传水平。
关于标题
标题挑出新闻，适应读者阅读新变化。发稿不能满足于发出来就行，一定要从读者关注、需求的角度考虑，讲究宣传效果。有时候国际国内新闻版也会在大事少的情况下，将新华社稿子打碎，取其精华，做出有吸引力的报道。
关于精品
写精品，拿大奖。大报整体办报水平高，但叫得响的好稿还是少了一些。有些编辑记者认为考核压力大，导致精品数量下降，其实这二者不是一对矛盾，有不少新闻单位，考核压力比我们大得多，但精品不比我们少。精品少主要还是由于我们精品意识不够强、采访作风不够实、整体策划欠缺及写作不够精细所致。
关于借势造势
1、抓住机遇，进一步增强自我宣传意识。过去刊发的作品是我们的矿藏、宝库、财富，要借机造势，扩大影响，今日关注版对感动中国人物青岛救人小伙魏青刚的处理是一次很好的实践，宣传了自已，提高了报纸知名度。
2、借势而为，激活资源。《往事发现》推出文博会特约报道，很有贴近性。利用文博会召开这一契机，通过我们的努力，做大文化宣传，就能激活文化这一重要宣传资源，版上也就有所作为。
下一步需要注意的问题
1.涉及领导干部的报道应多报工作，少报个人性格层面的东西。
2.规范领导署名。副省级领导的署名有点乱，有的一个活动署好几个名，有的一个名字不署，还有的不同版面署名顺序不一样。
3.配合各地、各部门会议、活动的稿子不能发多，慎发大综合。
4.稿件信息来源要坚持权威性摇。
5.发稿要注意平衡，避免一天或几天过多地集中宣传一个地区。
6.文化圈、文娱圈、体育圈的新闻在不出问题的情况下，可以广泛涉及，文笔富有特色、尖锐泼辣。
7.要避免同日重稿或不同日重稿现象。
8.天气等自然现象读者关注，多报道。
9.有些稿子存在的问题或信息不具体，大而化之，或小事件拉大篇幅，或时效性差。
10.标题尚需苦练基本功。问题是有的不规范，主题副题不分；有的表达不清，不知所云。
（作者为大众日报社联部主任）
