随着2008年北京奥运会(北京奥运会新闻,北京奥运会说吧)脚步越来越近，各级各类奥运赞助商在中国市场上展开了各种方式的宣传推广工作。而把目光瞄准社会慈善事业，把对奥运竞技项目的赞助与社会慈善事业的支持有机结合起来以获得更大的效果，奥运赞助商这一新鲜举措值得关注和思考。

　　作为北京奥运会赞助商之一的UPS公司2006年年末成为中国女子排球队的合作伙伴。在同中国女排合作的过程中，他们选取了一个新鲜的宣传推广方式———为福建省漳州市当地的芝山中心小学修建一批包括排球场、篮球场及小型跑道在内的多功能户外体育设施，为农村地区的学生提供与中国大城市运动员所拥有的一样的体育设施，以促进当地学校的体育运动开展，鼓励青少年开展体育运动，并使他们的生活因此有所改变。

　　虽然这只是北京奥运会赞助商目前为止开展慈善捐助事业的一个个案，但同样带来思考和深远意义。

　　首先是体育设施的捐助。以往对于中国贫困地区中小学校的捐助往往集中在学习资料和生活用品方面，捐助者和被捐助者有时会忽略学生们在学习过程中也对于体育锻炼的条件有需求。本着国家体育总局大力推广群众体育运动的工作重点，体育设施的捐助意义重大。

　　其次是赞助商与所赞助的运动项目、运动队合作共同开展慈善捐助，创建社区体育活动场所。中国女排以往很重视回报社会公益事业，目前中国女排已独立捐资在湖南郴州和福建漳州建立4所希望小学，同时向山西省繁峙县4所贫困小学和当地贫困人员捐款捐物。作为中国女排合作伙伴的UPS公司同样以慈善捐助作为推广活动的突破口，不仅能够收到社会效益，同时对于国家提出的“建设和谐社会”也具有促进作用。

　　UPS的中国副总裁黎松江曾感慨“（慈善捐助）比现金支持更富意义”。这种意义除受捐助者之外，对于赞助商自身同样深远。面对日益临近的北京奥运会，赞助商们也不妨牵起赞助者的手，向慈善事业迈迈步子。

　　本报记者 苏 畅

(责任编辑：史卉)